ในยุคที่เมืองท่องเที่ยวทั่วโลกต่างพยายามช่วงชิงความสนใจจากผู้เดินทางด้วยแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ อีเวนต์ระดับโลก หรือแคมเปญดิจิทัลสุดอลังการ เฮลซิงกิ เมืองหลวงของสาธารณรัฐฟินแลนด์กลับเลือกใช้วิธีที่เรียบง่ายและทรงพลังทางอารมณ์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวแทน ด้วยการส่งคำเชิญส่วนตัวถึง Pamela Anderson นางแบบสาว Playboy สุด Sexy แห่งยุค 90s ให้มาเยือนฟินแลนด์และเชื่อมโยงกับรากเหง้าของต้นตระกูลผ่านนามสกุลดั้งเดิมของเธอ “Hyytiäinen”

จุดเริ่มต้นของไอเดียนี้มาจากบทสัมภาษณ์ของ Pamela Anderson ผ่านนิตยสาร Vogue Scandinavia เมื่อเดือนธันวาคม 2025 ที่ผ่านมา ซึ่งเธอเล่าถึงความผูกพันกับปู่ชาวฟินแลนด์ของเธอ Herman Hyytiäinen และเธอยังได้พูดอีกด้วยว่า บางครั้งเธออยากเป็น “Pamela Hyytiäinen” มากกว่า “Pamela Anderson” โดยนามสกุล Hyytiäinen เป็นนามสกุลเดิมของครอบครัว ก่อนที่จะเปลี่ยนเป็น Anderson หลังย้ายถิ่นฐานไปอยู่ที่ประเทศแคนาดา

หน่วยงานโปรโมตการท่องเที่ยวของเฮลซิงกิไม่ปล่อยให้ประโยคนี้ผ่านไปเพียงเฉย ๆ จึงหยิบความปรารถนาส่วนตัวของดาราคนดังระดับโลกมาต่อยอดพัฒนาเป็นแคมเปญการตลาดเมืองที่มีชื่อว่า “Operation: Make Pamela a Hyytiäinen” โดยมีนักแสดงหนุ่มชาวฟินแลนด์ Janne Hyytiäinen ผู้ใช้นามสกุลเดียวกันกับ Pamela Anderson (ในอดีต) เป็นผู้ส่งสารถึง Pamela Anderson ผ่านหนังสั้นที่มีทั้งอารมณ์ขัน ความอบอุ่น และความจริงจัง

สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้น่าสนใจ ไม่ใช่เพียงการเชิญคนดังมาเที่ยวเมือง แต่คือแนวคิดของการท่องเที่ยวเฮลซิงกิที่เปลี่ยน “นามสกุล” ให้กลายเป็นประตูสู่การเล่าเรื่องเมือง ทั้งเรื่องรากเหง้า ครอบครัว วัฒนธรรมชีวิตประจำวัน และคุณภาพชีวิตแบบนอร์ดิก นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าว ยังได้นำคำเชิญนี้ไปขึ้นบิลบอร์ดใกล้ บ้านพักของ Pamela Anderson บนเกาะแวนคูเวอร์ เพื่อยกระดับทำให้แคมเปญนี้คือคำเชิญที่ส่งถึงตัวเธอจริง ๆ มากกว่าไม่ใช่เพียงคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์เพื่อเชิญชวนนักท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม หน่วยงานด้านการโปรโมตการท่องเที่ยวของเฮลซิงกิระบุชัดเจนว่า Pamela Anderson ไม่ได้มีส่วนร่วมในการผลิตแคมเปญดังกล่าว และเธอยังไม่ได้ตอบรับคำเชิญอย่างเป็นทางการ ด้วยเหตุนี้เองแคมเปญนี้จึงเป็นแคมเปญ one-way invitation ที่เมืองเป็นฝ่ายเปิดบทสนทนา และปล่อยให้ผู้ชมร่วมกันขยายความหมายของเรื่องราวกันต่อไป

สำหรับใครที่สนใจอยากรับชมแคมเปญนี้สามารถรับชมได้ที่

https://www.youtube.com/watch?v=Kjo_Fv7dlQs&t=92s

ที่มา: globetrender