
The Charm of Nightlife in Thailand
กองวิจัยการตลาดการท่องเที่ยว
เสน่ห์ไทยอีกหนึ่งไลฟ์สไตล์ที่นักท่องเที่ยวต่างชาติไม่เคยพลาด คือ “ไนต์ไลฟ์ในประเทศไทย” การท่องราตรีสู่โลกแห่งสีสันและชีวิตชีวาที่ไร้ขีดจำกัด เชื่อมต่อกับผู้คนและวัฒนธรรม พร้อมสัมผัสความสนุกที่ไม่หยุดนิ่ง การได้เพลิดเพลินกับตลาดนัดกลางคืนและสตรีทฟู้ดสุดอร่อยแบบตระการตา ชมเส้นขอบฟ้ายามค่ำคืนพร้อมดื่มด่ำกับอาหารและเครื่องดื่ม ในแหล่งบันเทิงที่หลากหลายทั้งในเมืองหลวงและเมืองท่องเที่ยว ที่ตอบทุกโจทย์ให้กับนักท่องราตรี ตั้งแต่บาร์สุดชิค ดนตรีสดสุดชิล ไปจนถึงร้านอาหารสุดพิเศษ หลงใหลไปกับดินเนอร์ล่องเรือชมวิวแม่น้ำในบรรยากาศสุดโรแมนติก และปลดปล่อยความมันส์ท่ามกลางธรรมชาติบนเกาะสวย สัมผัสเสน่ห์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของไทย ที่ทำให้นักท่องเที่ยวประทับใจแบบหาจากที่ไหนไม่ได้ มาลองดูกันว่านักท่องเที่ยวจากแต่ละภูมิภาคชอบการเที่ยว “ไนต์ไลฟ์ในประเทศไทย” อย่างไรกันบ้าง
ASEAN Nightlife Enthusiast – The Social Explorer
นักท่องเที่ยวจากอาเซียนเกือบ 1 ใน 3 (32.87%) เมื่อมาประเทศไทยแล้วมักสนใจกิจกรรมยามราตรี โดยกลุ่มนี้ส่วนใหญ่เป็นหนุ่มโสดวัย 25-34 ปี (47.85%) ที่ทำงานในสายบริการ (28.40%) หรือสายวิชาชีพ เช่น แพทย์ พยาบาล วิศวกร (22.40%) พวกเขามีรายได้อยู่ในระดับปานกลาง (ต่ำกว่า US$20,000 ต่อปี คิดเป็น 59.39%) แต่พร้อมที่จะใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ที่คุ้มค่า ที่น่าสนใจคือกว่า 61% ของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เคยมาเที่ยวประเทศไทยมากกว่า 1 ครั้ง โดยแบ่งเป็นผู้ที่มาเที่ยว 2-4 ครั้ง (25.69%) และมากกว่า 5 ครั้ง (35.82%) สะท้อนให้เห็นถึงความประทับใจและการกลับมาเยือนซ้ำ
แรงจูงใจและรูปแบบการท่องเที่ยว
พวกเขามองการท่องเที่ยวในไทยเป็นการหลีกหนีจากชีวิตประจำวันที่จำเจ (38.40%) มักเดินทางมาพร้อมกลุ่มเพื่อน (38.49%) เพื่อสร้างความทรงจำและกระชับความสัมพันธ์ (32.47%) ขณะเดียวกันก็เปิดใจพร้อมทำความรู้จักผู้คนใหม่ๆ (27.23%) แสวงหาประสบการณ์แปลกใหม่ (22.34%) และในบางครั้งก็ต้องการเวลาส่วนตัวเพื่อผ่อนคลาย (17.01%) การเดินทางจึงเป็นการผสมผสานระหว่างการสังสรรค์ การค้นพบตัวเอง และการสัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ ในต่างแดน
ด้วยความที่เป็นคนรุ่นใหม่ พวกเขาจัดการการเดินทางด้วยตัวเอง (84.11% เป็น Own Arrangement) ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ (53.09% ใช้ Online booking website/application) ชอบค้นหาข้อมูลจากโซเชียลมีเดีย และแชร์ประสบการณ์ในจุดหมายยอดนิยม
ทริปในประเทศไทย
พวกเขานิยมท่องเที่ยวในกรุงเทพฯ (66.15%) และชลบุรี (26.89%) เวลาของพวกเขาในกรุงเทพฯ อาจเริ่มต้นด้วยการเที่ยวชมสถานที่ประวัติศาสตร์ (45.36%) อย่างพระบรมมหาราชวัง ซึมซับวิถีชีวิตของคนท้องถิ่น (27.15%) และแน่นอนว่าส่วนใหญ่ต้องใช้เวลากับการชอปปิง (83.88%) ในห้างสรรพสินค้าทันสมัยอย่าง Central World (10.31%) Siam Paragon (5.93) หรือ ICONSIAM (5.07%) และมักแวะผ่อนคลายด้วยบริการ Spa & Wellness (45.53%) เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับกิจกรรมยามค่ำคืน
เมื่อพระอาทิตย์ตกดิน พวกเขาเริ่มค่ำคืนด้วยการสำรวจวัฒนธรรมอาหารริมทางที่มีชีวิตชีวา (77.66% นิยม Street food) บางครั้งก็เลือกดื่มด่ำบรรยากาศสุดโรแมนติกบน Dinner Cruise ล่องแม่น้ำเจ้าพระยา (8.68%) ก่อนจะมุ่งหน้าสู่ย่านบันเทิงยอดนิยมอย่างถนนข้าวสาร (3.87%) ทองหล่อ (0.69%) สีลม (2.15%) หรือย่านนานาและซอยคาวบอย (1.03%) ที่ซึ่งสามารถสัมผัสได้ทั้งความทันสมัยและเสน่ห์แบบไทย ๆ
ในหลาย ๆ ทริป พวกเขามักจะแวะไปเที่ยวพัทยา (20.79%) เพื่อสัมผัสประสบการณ์ความบันเทิงยามราตรีที่แตกต่าง พร้อมเพลิดเพลินกับการแสดงท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์อย่างทิฟฟานี่โชว์
หมายเหตุ: สัดส่วนผู้ระบุสถานที่อาจไม่มาก แต่มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการเอ่ยถึงสถานที่นั้น ๆ ขึ้นมาเองของผู้ตอบแบบสอบถาม
เสน่ห์ของไนต์ไลฟ์ไทยในมุมมองของนักท่องเที่ยวอาเซียน
สิ่งที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้คือความหลากหลายของกิจกรรมยามค่ำคืนที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว ตั้งแต่การลิ้มรสอาหารริมทางในตลาดกลางคืน การดื่มค็อกเทลบน rooftop bar ที่มีวิวเมืองสวยงาม ไปจนถึงการเต้นรำในคลับที่มีดีไซน์เก๋ไก๋ พวกเขาสามารถใช้งบประมาณที่มีอยู่อย่างจำกัดให้คุ้มค่าที่สุด ผ่านการผสมผสานระหว่างความบันเทิงสมัยใหม่และวัฒนธรรมท้องถิ่น โดยมีเพื่อน ๆ ร่วมแชร์ประสบการณ์ที่น่าจดจำเหล่านี้
การผสมผสานระหว่างความทันสมัยและวัฒนธรรมท้องถิ่น ทำให้ไนต์ไลฟ์ไทยมีเสน่ห์เฉพาะตัวที่ดึงดูดให้นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้กลับมาเยือนซ้ำแล้วซ้ำเล่า ตอบโจทย์ทั้งในแง่ของความคุ้มค่า ความหลากหลาย และการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมและความต้องการของพวกเขาอย่างแท้จริง
Northeast Asian Night Adventurer – The Urban Digital Nomad
เมื่อมีโอกาสเดินทางมาประเทศไทย นักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือเกือบ 2 ใน 5 (38.00%) มักให้ความสนใจกับกิจกรรมยามราตรี โดยกลุ่มนี้เป็นภาพสะท้อนของหนุ่มสาวรุ่นใหม่วัย 25-34 ปี (44.15%) เป็นโสด (67.85%) ทำงานเป็นพนักงานบริษัท (28.17%) หรือสายวิชาชีพพิเศษ (22.90%) มีรายได้ระดับปานกลางค่อนข้างดี (42.29% มีรายได้ส่วนตัวระหว่าง US$20,000-60,000) และมักเดินทางมาเป็นกลุ่มเพื่อนประมาณ 4 คน (เฉลี่ย 3.83 คน)
แรงจูงใจและรูปแบบการเดินทาง
สำหรับพวกเขา การมาเที่ยวไทยคือการหลีกหนีจากสภาพแวดล้อมที่กดดันในชีวิตประจำวัน (47.85%) และความเครียดจากการทำงาน พร้อมไปกับการแสวงหามุมมองการใช้ชีวิตแบบใหม่ ๆ (33.24%) และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีในกลุ่มเพื่อน (32.65%)
ด้วยความที่เป็นคนหนุ่มสาวที่เชี่ยวชาญเทคโนโลยีสมัยใหม่ พวกเขาจึงนิยมจัดการการเดินทางด้วยตัวเอง (85.09%) ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ (66.62%) มีการวางแผนและหาข้อมูลอย่างละเอียดผ่านรีวิวออนไลน์และคำแนะนำจากคนใกล้ชิดรวมถึงโซเชียลมีเดีย
ที่น่าสนใจคือกว่า 49.02% ของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เคยมาเที่ยวไทยมากกว่า 1 ครั้ง สะท้อนให้เห็นถึงความประทับใจและการกลับมาเยือนซ้ำ
ทริปในประเทศไทย
จังหวัดที่นิยมสำหรับการท่องราตรีของพวกเขาคือกรุงเทพฯ (73.60%) และชลบุรี (39.13%) โดยอาจเริ่มกิจกรรมประจำวันด้วยการชอปปิง (84.51%) เน้นห้างสรรพสินค้าแนว lifestyle mall ที่ทันสมัยอย่าง Siam Center (9.60%) Terminal 21 (7.71%) Central World (7.93%) ไปจนถึง MBK Center (4.51%) และแหล่งรวมสินค้าไทยอย่างตลาดนัดจตุจักร (3.93%) โดยนิยมผลิตภัณฑ์อาหารไทย ขนม และผลไม้ (54.40%) พร้อมถ่ายรูปเช็กอินทุกจุดที่น่าสนใจ
จากนั้นก็มักแวะพักผ่อนด้วยบริการนวดและสปา (68.15%) เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับกิจกรรมยามค่ำคืนเมื่อพระอาทิตย์ตกดิน ซึ่งจะพบพวกเขาได้ในหลากหลายสถานที่ ตั้งแต่ย่านทองหล่อหรือสุขุมวิท (4.29%) ไปจนถึงนานาพลาซ่า (1.38%) ถนนข้าวสาร (12.58%) หรือ Street Food ยามค่ำบนถนนเยาวราช (5.53%) และ Dinner Cruise ก็เป็นสิ่งที่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้จำนวนไม่น้อยชื่นชอบ (6.40%)
นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เลือกท่องเที่ยวในพื้นที่ชายทะเลอยู่มาก โดยเฉพาะพัทยา (31.64%) Walking Street (2.69%) และชมโชว์ทิฟฟานีที่มีชื่อเสียงระดับโลก บางส่วนนิยมภูเก็ต โดยเฉพาะหาดป่าตอง (11.49) นอกจากนี้สำหรับผู้ที่ขึ้นเหนือก็มักแวะถนนนิมมานเหมินท์ (1.09%) ซึ่งเป็นแหล่งรวมคาเฟ่ ร้านอาหาร และบาร์สไตล์โมเดิร์น
หมายเหตุ: สัดส่วนผู้ระบุสถานที่อาจไม่มาก แต่มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการเอ่ยถึงสถานที่นั้น ๆ ขึ้นมาเองของผู้ตอบแบบสอบถาม
เสน่ห์ของไนต์ไลฟ์ไทยในมุมมองของนักท่องเที่ยวเอเชียตะวันออก
สิ่งที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้คือความหลากหลายของกิจกรรมยามค่ำคืนที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ (73.60%) และพัทยา (31.64%) ตั้งแต่การลิ้มรสอาหารไทยประยุกต์ในร้านที่ตกแต่งสวยงาม การดื่มค็อกเทลบนรูฟท็อปบาร์วิวสวย ไปจนถึงการเต้นรำในคลับที่มีดีไซน์ทันสมัย
Western Night Explorer – The Cultural Night Voyager
(Europe, The Americas, and Oceania)
นักท่องเที่ยวชาวตะวันตกเกือบครึ่งนิยมกิจกรรมยามราตรีในประเทศไทย กลุ่มนี้มักมาพร้อมกับความกระหายใคร่รู้และเปิดใจกว้าง ส่วนใหญ่เป็นคนโสด ที่มีรายได้ค่อนข้างสูง โดยเฉพาะชาวอเมริกันและออสเตรเลีย และแม้ว่ากิจกรรม Nightlife จะได้รับความนิยมในกลุ่มหนุ่มสาววัย 25-34 ปี แต่สำหรับชาวตะวันตกกลุ่มนี้แล้ว พบว่ายังมีนักท่องเที่ยวกลุ่ม Silver age (> 55 ปี) ที่นิยมกิจกรรมนี้มากกว่านักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอื่น ๆ ด้วย โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจากโอเชียเนีย
Europe |
The Americas |
Oceania |
|
สัดส่วนผู้ทำกิจกรรม Nightlife |
48.07% |
43.76% |
51.29% |
Single |
68.56% |
70.12% |
65.35% |
Annual Personal Income >60k |
26.20% |
49.75% |
63.87% |
Age <34 |
62.90% |
61.59% |
54.22% |
Age >55 |
10.31% |
10.82% |
18.49% |
แรงจูงใจและรูปแบบการเดินทาง
นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มองการท่องเที่ยวในไทยเป็นการผจญภัยทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะจากรอยยิ้มและความมีน้ำใจของคนไทย (Friendliness/Hospitality of local people) ซึ่งสร้างความประทับใจอย่างมากให้กับนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก นอกจากนี้ ยังมีความหลากหลายของศิลปวัฒนธรรม (Variety of arts and cultures) ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ โดยเฉพาะจากภูมิภาคอเมริกาได้เป็นอย่างดี ขณะที่ผู้มาเยือนจากยุโรปและโอเชียเนียให้ความสำคัญกับความเป็นท้องถิ่นมากกว่า
การท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวตะวันตกมักใช้เวลามากกว่า 2 สัปดาห์ ที่น่าสนใจคือพวกเขามักเดินทางคนเดียวเพื่อเปิดโอกาสให้ตัวเองได้พบปะผู้คนใหม่ ๆ และเรียนรู้มุมมองใหม่ในชีวิต โดยส่วนใหญ่เป็นผู้เดินทางมาประเทศไทยเป็นครั้งแรก
|
Europe |
The Americas |
Oceania |
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทย | |||
อัธยาศัยไมตรีของคนท้องถิ่น |
58.76% |
59.15% |
63.73% |
ความหลากหลายของศิลปวัฒนธรรม |
44.27% |
54.42% |
40.57% |
ความน่าสนใจของวัฒนธรรมท้องถิ่น |
48.50% |
54.73% |
46.50% |
ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย (คืน) |
17.48 |
16.06 |
14.80 |
เดินทางคนเดียว |
26.73% |
32.62% |
33.57% |
ได้พบปะผู้คนใหม่ ๆ |
39.32% |
41.01% |
39.14% |
ได้รับมุมมองใหม่ในชีวิต |
37.66% |
49.70% |
38.78% |
มาประเทศไทยครั้งแรก |
55.08% |
73.17% |
46.68% |
ทริปในประเทศไทย
นอกจากกรุงเทพแล้ว พวกเขาส่วนใหญ่นิยมการท่องเที่ยวไปตามจังหวัดชายทะเล โดยเฉพาะทางภาคใต้ของไทยอย่างสุราษฏร์ธานี ภูเก็ต หรือกระบี่ โดยมักเริ่มต้นทริปด้วยการสำรวจวัดวาอาราม สถานที่ประวัติศาสตร์ จากนั้นหากิจกรรมทำตามความสนใจ ซึ่งอาจเป็นการออกสำรวจเรียนรู้วิถีชีวิตท้องถิ่น เรียนมวยไทย หรือดำน้ำลึก โดยช่วงเย็นถึงหัวค่ำก็อาจเดินสำรวจหาอาหาร Street food รับประทาน หรือพักผ่อนไปกับการนวดและสปา
Europe |
The Americas |
Oceania |
|
Bangkok |
62.16% |
75.15% |
61.22% |
Surat Thani |
30.99% |
21.04% |
18.85% |
Phuket |
30.58% |
36.59% |
36.27% |
Krabi |
29.10% |
34.76% |
22.98% |
Sea and beach |
84.39% |
73.63% |
75.76% |
Historical sites |
65.60% |
75.00% |
53.14% |
Spa & Wellness |
61.54% |
58.54% |
58.17% |
Learn the way of living |
36.68% |
39.18% |
29.80% |
Thai boxing |
13.24% |
13.11% |
13.82% |
Scuba diving |
10.87% |
8.84% |
3.59% |
Street food |
83.70% |
83.54% |
82.94% |
ยามค่ำคืน พวกเขากระจายตัวไปตามแหล่งบันเทิงที่หลากหลาย ถ้าในกรุงเทพฯ ที่ได้รับความนิยมเป็นถนนข้าวสาร ที่เต็มไปด้วยบาร์ ร้านอาหาร และร้านค้าที่ให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสวัฒนธรรมผสมผสานระหว่างความเป็นไทยและสากล ไปจนถึงแหล่งบันเทิงย่านสุขุมวิท และทองหล่อหรือเอกมัยที่เหมาะสำหรับกลุ่มฮิปสเตอร์ ในบรรยายกาศที่มีชีวิตชีวาและดนตรีสด
สำหรับแหล่งท่องเที่ยวตามจังหวัดชายทะเลที่ได้รับความนิยม มักเป็นเกาะที่ผสมผสานระหว่างบรรยากาศธรรมชาติ ที่มีกิจกรรมชายทะเล และกิจกรรมยามค่ำคืนที่มีความสนุกสนาน ผับ บาร์ สถานบันเทิง บีชคลับ และปาร์ตี้ริมทะเล อย่างเกาะพะงัน เกาะสมุย เกาะพีพี และหาดป่าตอง หาดกะรน ในเกาะภูเก็ต เป็นต้น
Europe |
The Americas |
Oceania |
|
ถนนข้าวสาร |
17.16 |
19.51 |
14.36 |
ถนนสุขุมวิท |
5.10 |
6.71 |
7.54 |
ถนนเยาวราช |
3.11 |
3.66 |
1.80 |
เกาะสมุย |
19.73 |
11.59 |
12.39 |
เกาะพีพี |
17.30 |
24.54 |
16.16 |
หาดป่าตอง |
15.61 |
15.24 |
22.26 |
เกาะพะงัน |
11.02 |
5.49 |
5.03 |
หาดกะรน |
3.11 |
0.30 |
4.85 |
หมายเหตุ: สัดส่วนผู้ระบุสถานที่อาจไม่มาก แต่มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการเอ่ยถึงสถานที่นั้น ๆ ขึ้นมาเองของผู้ตอบแบบสอบถาม
เสน่ห์ของไนต์ไลฟ์ไทยในมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก
ความแท้จริงของประสบการณ์ (Authentic Experience) คือสิ่งดึงดูดหลักของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ ผ่านการผสมผสานระหว่างความดั้งเดิมและความทันสมัย ที่สะท้อนความแตกต่างทางวัฒนธรรมตะวันออก-ตะวันตก ทั้งในแง่ศิลปวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และอัธยาศัยไมตรีของผู้คนที่เป็นกันเอง โดยการท่องเที่ยวยามราตรีในประเทศไทยเป็นอีกปัจจัยที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวตะวันตกได้ด้วยเสน่ห์ของความหลากหลาย ตั้งแต่แหล่งบันเทิงที่คึกคักด้วยวัฒนธรรมผสมผสาน ผับและบาร์ที่มีดนตรีสดในบรรยากาศมีชีวิตชีวา ไปจนถึงปาร์ตี้ริมทะเลที่ผสานดนตรีเข้ากับความงามของธรรมชาติ
Middle Eastern Night Connoisseur – The Luxury Lifestyle Seeker
นักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลาง 2 ใน 5 (40.85%) มักทำกิจกรรมแสงสียามค่ำคืนเมื่อมาประเทศไทย และมักเลือกกิจกรรมที่สะท้อนถึงความหรูหราและการใช้ชีวิตระดับพรีเมียม โดยมีการใช้จ่ายมากที่สุดเมื่อเทียบกับนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอื่น ๆ (89,348 บาท/คน/ทริป) จากระยะเวลาที่ใช้ 13 คืน ส่วนใหญ่เป็นกิจกรรมในกลุ่มผู้ชาย (80.22%) วัย 25-34 ปี (44.84%) ที่ส่วนใหญ่ทำงานในสายวิชาชีพเฉพาะ (35.39%) หรือนักธุรกิจสายบริหาร (14.02%) ที่มีรายได้สูง (29.84% มีรายได้มากกว่า US$60,000 ต่อคนต่อปี)
แรงจูงใจและรูปแบบการเดินทาง
นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มองการท่องเที่ยวในไทยเป็นการแสวงหาประสบการณ์ระดับพรีเมียม โดย 47.79% เป็นนักท่องเที่ยวซ้ำ สะท้อนให้เห็นถึงความประทับใจในคุณภาพการบริการ พวกเขายังคงนิยมใช้บริการผ่านบริษัททัวร์ที่คุ้นเคย (39.80%) และเลือกพักในโรงแรมหรือรีสอร์ต (97.54%) แม้ว่าเหตุผลหลักของการมาประเทศไทยจะเป็นเรื่องของการพักผ่อนจากกิจวัตรประจำวัน (49.63%) และใช้ชีวิตกับครอบครัว (29.61%) ก็ตาม แต่พวกเขายังหาเวลาเพื่อทำความรู้จักกับผู้คนใหม่ ๆ (29.24%) หรือกระชับสายสัมพันธ์กับเพื่อนฝูง (23.59%) ผ่านกิจกรรมยามราตรี
ทริปในประเทศไทย
กรุงเทพฯ ภูเก็ต และชลบุรี เป็น 3 จังหวัดที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ (64.25%, 47.05% และ 46.31% ตามลำดับ) โดยมักเลือกทำกิจกรรมชายทะเล สปาเพื่อสุขภาพ และรับประทานอาหารไทย
ในกรุงเทพฯ พวกเขาเริ่มต้นด้วยการเที่ยวชมสถานที่สำคัญในกรุงเทพฯ (22.60%) สัมผัสประวัติศาสตร์และโบราณสถาน (10.44%) และแน่นอนว่าการชอปปิงเป็นกิจกรรมยามบ่ายที่ได้รับความนิยมสูง (87.35%) โดยเน้นการจับจ่ายในพื้นที่ศูนย์รวมแฟชั่นและไลฟ์สไตล์อย่าง Siam Center (4.79%) และ Siam Paragon (3.07%) ไปจนถึง MBK Center (7.25%) ศูนย์รวมความหลากหลายของสินค้าและบริการในละแวกเดียวกัน ก่อนที่จะแวะนวดสปาเพื่อผ่อนคลายจากกิจกรรมที่จัดแน่นเต็มวัน
สำหรับกิจกรรมภาคกลางคืนในกรุงเทพฯ นานาพลาซ่าเป็นทางเลือกที่ได้รับความนิยมสูง (10.81%) จากการเป็นที่รวมของบาร์และผับหลากหลายสไตล์เพื่อความบันเทิงแก่ผู้มาเยือน ต่อเนื่องไปถึงแหล่งบันเทิงอื่นในย่านสุขุมวิท (7.62%) หรือสีลม (1.47%) และมีบางส่วนที่สนใจความคึกคักของถนนข้าวสาร (5.04%) หากเป็นพัทยา แหล่งท่องราตรีที่ถูกใจพวกเขาที่สุดหนีไม่พ้นย่าน Walking Street (6.02%) แต่สำหรับภูเก็ตก็ต้องเป็นหาดป่าตอง (30.34%) แหล่งบันเทิงยามค่ำคืนที่คึกคักเหมาะสำหรับนักท่องเที่ยวที่ต้องการสัมผัสบรรยากาศปาร์ตี้และไนต์ไลฟ์ที่ไม่เคยหลับไหล
หมายเหตุ: สัดส่วนผู้ระบุสถานที่อาจไม่มาก แต่มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการเอ่ยถึงสถานที่นั้น ๆ ขึ้นมาเองของผู้ตอบแบบสอบถาม
เสน่ห์ของไนต์ไลฟ์ไทยในมุมมองของนักท่องเที่ยวตะวันออกกลาง
การผสมผสานความหรูหราทันสมัยและความมีชีวิตชีวา โดยเฉพาะในย่านสำคัญอย่างนานาพลาซ่า สุขุมวิท และสีลมในกรุงเทพฯ Walking Street ในพัทยา และถนนบางลาในภูเก็ต ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มนักท่องเที่ยววัยทำงานที่มีกำลังซื้อสูง พวกเขามักใช้เวลายามค่ำคืนเพื่อสร้างความสัมพันธ์และพบปะผู้คนใหม่ ๆ หลังจากวันที่เต็มไปด้วยกิจกรรมชอปปิง สปา และการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม สะท้อนให้เห็นว่าไนต์ไลฟ์ไทยมีเอกลักษณ์ในการผสมผสานความบันเทิงระดับพรีเมียมเข้ากับบรรยากาศที่เป็นกันเอง จนทำให้นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้กว่า 85.50% ต้องการกลับมาอีกครั้ง
South Asian Night Pursuer – The Entertainment Hunter
กิจกรรมยามราตรีเป็นที่สนใจของนักท่องเที่ยวจากเอเชียใต้มากที่สุด โดยเกือบ 3 ใน 5 (58.53%) ของผู้มาเยือนต้องทำกิจกรรมเหล่านี้เมื่อมาเยือนประเทศไทย พวกเขามาพร้อมกับความกระตือรือร้นในการแสวงหาความบันเทิงที่หลากหลาย โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชาย (79.55%) วัยเริ่มต้นทำงาน 25-34 ปี (48.98%) ที่เป็นโสด (39.96%) รายได้ยังไม่สูงมากนัก (50.23% มีรายได้ส่วนตัวต่อปีน้อยกว่า US$20,000) โดยส่วนใหญ่ประกอบอาชีพในสายวิชาชีพเฉพาะทางการแพทย์ หรือวิศวกร (31.53%) หรือพนักงานบริษัท (23.98%) โดยประมาณ 3 ใน 5 (62.55%) เป็นนักท่องเที่ยวรายใหม่
แรงจูงใจและรูปแบบการเดินทาง
ประเทศไทยดึงดูดนักท่องเที่ยวจากเอเชียใต้ด้วยความหลากหลายของสถานที่ท่องเที่ยว (66.08%) ที่ตอบโจทย์ทั้งการพักผ่อนและความบันเทิง พวกเขามักแสวงหาประสบการณ์ในการทำความรู้จักผู้คนใหม่ ๆ (35.59%) ผ่านกิจกรรมยามราตรีที่คึกคัก โดยมีอาหารและเครื่องดื่ม (41.08%) เป็นส่วนสำคัญของการสังสรรค์
แม้การหลีกหนีจากชีวิตประจำวัน (42.10%) จะเป็นแรงจูงใจหลัก แต่พวกเขาก็ไม่พลาดที่จะใช้โอกาสนี้กระชับความสัมพันธ์กับเพื่อนฝูง (28.72%) ท่ามกลางบรรยากาศที่ผ่อนคลายของสถานบันเทิงยามค่ำคืน นอกจากนี้ ความปลอดภัย (30.20%) และความเป็นมิตรของคนไทย (37.92%) ยังทำให้พวกเขารู้สึกอุ่นใจที่จะออกท่องราตรี
ทริปในประเทศไทย
กรุงเทพฯ และชลบุรี เป็น 2 จังหวัดที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวเอเชียใต้เป็นพิเศษ (75.65% และ 62.36% ตามลำดับ) โดยนอกจากจะสนใจกิจกรรมความบันเทิงยามค่ำคืนแล้ว พวกเขายังสนใจการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และชอปปิงอีกด้วย ในทริปล่าสุดที่มาประเทศไทยนี้ การเที่ยวชมสถานที่สำคัญนับเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ โดยเฉพาะแหล่งประวัติศาสตร์และโบราณสถาน (18.03%) เช่น พระบรมมหาราชวัง (0.74%) วัดอรุณราชวราราม (1.39%) และวัดพระเชตุพนฯ (0.65%) ต่อด้วยการชอปปิงที่ถือเป็นหนึ่งใน must-do list (86.99%) โดยแหล่งชอปปิงที่นิยมเป็นศูนย์การค้าที่เน้นความคุ้มค่าคุ้มราคาอย่างย่านประตูน้ำ (11.06%) และศูนย์การค้า MBK Center (9.76%) และ Siam Center (5.48%) ซึ่งเป็นแหล่งรวมสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่มีราคาย่อมเยา โดยไม่พลาดการผ่อนคลายจากการนวดและสปาที่ขึ้นชื่อของไทย (62.73%)
ยามค่ำคืนในกรุงเทพฯ พวกเขาถูกดึงดูดด้วยบรรยากาศที่หลากหลาย ตั้งแต่นานาพลาซ่า (11.62%) และถนนสุขุมวิท (7.06%) ที่เหมาะสำหรับนักท่องเที่ยวที่มองหาประสบการณ์ไนต์ไลฟ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ไปจนถึงถนนข้าวสาร (4.00%) ที่ครึกครื้นด้วยปาร์ตี้และสตรีทฟู้ดสีสันสดใส และถนนสีลม (2.14%) ที่ผสมผสานความเป็นย่านธุรกิจกับตลาดกลางคืนสุดคึกคัก หากในพัทยา/ชลบุรี ก็คงหนีไม่พ้นแหล่งท่องราตรีที่ขึ้นชื่ออย่าง Walking Street (20.07%) ที่คึกคักด้วยสถานบันเทิงยามค่ำคืน
หมายเหตุ: สัดส่วนผู้ระบุสถานที่อาจไม่มาก แต่มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการเอ่ยถึงสถานที่นั้นๆ ขึ้นมาเองของผู้ตอบแบบสอบถาม
เสน่ห์ของไนต์ไลฟ์ไทยในมุมมองของนักท่องเที่ยวเอเชียใต้
เสน่ห์ของไนต์ไลฟ์ไทยในมุมมองนักท่องเที่ยวเอเชียใต้อยู่ที่ความคุ้มค่าและความหลากหลายของความบันเทิง ที่ตอบโจทย์กลุ่มคนทำงานวัย 25-34 ปี ที่แม้จะมีรายได้ไม่สูงมากแต่กระตือรือร้นที่จะแสวงหาประสบการณ์ใหม่ ๆ จากบรรยากาศที่เป็นกันเองของคนไทย และความปลอดภัยที่ทำให้สามารถสนุกกับการสังสรรค์ พบปะผู้คนใหม่ ๆ ได้อย่างเต็มที่ สะท้อนความเป็นไนต์ไลฟ์ของไทยที่มีจุดเด่นในการนำเสนอความสนุกสนานที่ครบรสแต่ไม่แพงเกินเอื้อม
African Nightlife Discoverer – The Modern Asia Aspirant
นักท่องเที่ยวจากแอฟริกากว่า 2 ใน 5 (40.80%) สนใจกิจกรรมท่องราตรีในประเทศไทย โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้นับว่ามีลักษณะเด่นที่น่าสนใจ ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มวิชาชีพพิเศษ เช่น แพทย์ พยาบาล วิศวกร (32.28%) และนักธุรกิจ (19.62%) ที่มาพร้อมความต้องการสัมผัสความทันสมัยของเอเชียและอาจมองหาโอกาสทางธุรกิจไปพร้อมกัน
แรงจูงใจและรูปแบบการเดินทาง
พวกเขามองประเทศไทยเป็นประตูสู่เอเชียสมัยใหม่ ต้องการสัมผัสความทันสมัย เทคโนโลยี วิถีชีวิตเมือง และแหล่งท่องเที่ยวที่มีความหลากหลาย (64.46%) พร้อมกับความมีน้ำใจของคนไทย (52.41%) รวมถึงอาหารไทย (45.78%) ที่มีชื่อเสียงและได้รับการยอมรับทั่วโลก การมาประเทศไทยมักใช้บริการบริษัททัวร์ (43.37%) ค่อนข้างมาก เมื่อเทียบกับนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอื่น ๆ และที่น่าสนใจคือระหว่างแอฟริกากับไทย แม้จะเป็นเส้นทาง Long haul แต่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีแนวโน้มกลับมาเที่ยวซ้ำสูงถึง 87.35%
ทริปในประเทศไทย
จังหวัดที่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้นิยมมากที่สุดคือกรุงเทพฯ (71.69%) และภูเก็ต (30.72%) หากเป็นกรุงเทพฯ พวกเขาอาจเริ่มต้นทริปด้วยการเที่ยวชมโบราณสถาน สัมผัสความงามของสถาปัตยกรรมไทยอย่างพระบรมมหาราชวัง (6.63%) หรือวัดอรุณราชวราราม (3.61%) ก่อนที่จะใช้เวลาเพลิดเพลินไปกับการชอปปิง (92.17%) โดยเฉพาะเสื้อผ้าและแฟชั่น (77.11%) ในย่านใจกลางเมือง นิยมศูนย์การค้าที่จำหน่ายสินค้าในราคาย่อมเยา อาทิ MBK Center (5.42%) ตลาดประตูน้ำ (4.22%) หรือห้างแพลตินั่ม (3.01%) และแน่นอนว่าพวกเขาต้องไม่พลาดลิ้มลองอาหารริมทาง (25.30%) หรือร้านอาหารไทย (11.45%) สัมผัสรสชาติอาหารที่แตกต่าง และใช้เวลาช่วงค่ำไปกับการล่องเรือ Dining Cruise ในแม่น้ำเจ้าพระยา (9.04%)
ค่ำคืนแห่งความสนุกของพวกเขามีหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่แหล่งท่องเที่ยวยามค่ำคืนบนถนนสุขุมวิท (9.04%) สีลม (3.01%) หรือสถานที่ที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวาอย่างถนนข้าวสาร (6.02%) แม้กระทั่งหาอาหารค่ำรับประทานในย่านไชน่าทาวน์เยาวราช (3.01%)
แต่ถ้าเป็นภูเก็ตก็อาจพบพวกเขาได้ตามชายหาดที่มีชื่อเสียงอย่างหาดป่าตอง (24.10%) ที่ถือเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวเกือบทุกรายต้องแวะเยือน หรือเดินทางไปชื่นชมบรรยากาศต่างจังหวัดอย่างเกาะพีพี (14.46%) เกาะสมุย (9.04%) หรืออ่าวนาง (5.42%) เป็นต้น
หมายเหตุ: สัดส่วนผู้ระบุสถานที่อาจไม่มาก แต่มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการเอ่ยถึงสถานที่นั้นๆ ขึ้นมาเองของผู้ตอบแบบสอบถาม
เสน่ห์ของไนต์ไลฟ์ไทยในมุมมองของนักท่องเที่ยวแอฟริกา
สิ่งที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้คือการผสมผสานระหว่างความทันสมัยและความเป็นเอกลักษณ์ของสถาปัตยกรรมไทยซึ่งแตกต่างจากที่คุ้นเคย นอกจากนี้ แหล่งชอปปิง โดยเฉพาะศูนย์การค้าที่เน้นความคุ้มค่าและราคาที่เข้าถึงได้ซึ่งเป็นจุดเด่นที่พวกเขาให้ความสำคัญ สำหรับกิจกรรมยามค่ำคืน ประเทศไทยมีสถานบันเทิงที่มีความหลากหลายทั้งในด้านคุณภาพและประสบการณ์ ทำให้ไนต์ไลฟ์ของไทยเต็มไปด้วยความน่าหลงใหลและตอบโจทย์ได้ทุกความต้องการที่แตกต่าง