Going Green.. ‘Growing’ Green ตลาดสีเขียวมีมูลค่าสูงสุดในรอบ 10 ปี

 

 

 

พรรณรศา ธีระวงศ์สกุล

 

 

 

นับจากครั้งแรกที่คำว่า ‘ยั่งยืน’ ถูกพูดถึงบนเวทีโลก ก็ถือว่าเดินทางมาไกลมากแล้วในตอนนี้ 

หลายปีมานี้ สังเกตเห็นได้ว่าธุรกิจรายเล็กรายใหญ่ตื่นตัวกันจริงจังและลงมือทำอะไรสักอย่างเพื่อทำตลาดแบบรักษ์โลกรักษ์สิ่งแวดล้อม ส่วนหนึ่งอาจเพราะเรื่องนี้เป็นเทรนด์ใหญ่ เป็นแรงกดดันทางการค้าระหว่างประเทศ หรือแค่อยากจะหันมาทำอะไรดี ๆ เพื่อเอาใจลูกค้า แต่มันก็ทำให้ทุกภาคส่วนหันมา ‘โกกรีน’ และกำหนดบทบาททางธุรกิจตนเองในการดูแลสิ่งแวดล้อมกันอย่างไม่ขาดสาย นับเป็นการเปลี่ยนผ่านสังคมโลกที่เดินหน้าสู่ความยั่งยืนแบบเข้มข้น ขานรับกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ (UN Sustainable Development Goals) ด้วยความเชื่อว่าถ้าทำถูกวิธี สิ่งนี้จะเป็นทั้งโอกาสและการสร้างชื่อเสียงที่ดีให้กับธุรกิจ เพราะภาคธุรกิจก็เป็นส่วนหนึ่งของสังคมและจะเติบโตไม่ได้หากอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่ดี 

ในฝั่งของผู้บริโภคก็ไม่ต่างกัน พวกเขารู้สึกดีที่ได้สนับสนุนแบรนด์ที่แคร์โลก รวมถึงเลือกจะสะท้อนคุณค่าและตัวตนของพวกเขาออกมาผ่านทางแบรนด์ที่ใช้ งานวิจัยจาก Nielsen ในปี 2022 ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคทั่วโลกกว่า 68% เต็มใจที่จะจ่ายสินค้าแพงขึ้นเพื่อแลกกับการดูแลสิ่งแวดล้อม รวมถึงให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ช่วยลดขยะโลก และใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า ทั้งหมดนี้เป็นแรงกระเพื่อมที่เกิดขึ้นให้ธุรกิจน้อยใหญ่วิ่งเข้ามาร่วมวงการปั้นธุรกิจรักษ์โลก จนเรียกได้ว่าทั้งฝั่ง Demand และ Supply ส่งให้ถนนทุกสายมุ่งสู่การ ‘โกกรีน’ แทบทั้งสิ้น 

นอกจากด้านจรรยาบรรณแล้ว การทำตลาดแบบเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมให้ประโยชน์ที่จับต้องได้กับธุรกิจบนโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดใน 4 เรื่องหลัก ๆ คือ การสร้างความแตกต่าง เพิ่มความผูกพันกับผู้บริโภคที่รักโลก ลดต้นทุนทางธุรกิจที่ไม่จำเป็น และท้ายสุดคือเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้านความรับผิดชอบ

 

รูปภาพจาก www.nike.com/th/sustainability/materials

 

‘Eco Active’ มาแรงต่อเนื่อง

ยิ่งผู้บริโภคหันมาใส่ใจในเรื่องสิ่งแวดล้อมกันมากเท่าไหร่ เรื่องกรีน ๆ ก็ยิ่งกลายเป็นตัวแปรหลักในสมการของภาคอุตสาหกรรมมากขึ้นเท่านั้น หนึ่งในตัวอย่างที่เห็นไม่นานมานี้คือ คนรุ่นใหม่กลุ่ม Eco Active เลือกซัพพอร์ตแบรนด์ที่มีจุดยืนว่าไม่ได้อยากแค่ทำกำไรแต่อย่างเดียว แต่ยังมองไปถึงการสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ดีให้โลกใบนี้เพื่อคนเจนเนอเรชันต่อ ๆ ไปด้วย มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2029 กลุ่มนี้จะพุ่งพรวดจนครองสัดส่วนกว่าครึ่งหนึ่งของประชากรโลก และประเด็นนี้น่าจะเป็นหนึ่งในหมุดหมายสำคัญให้ภาคอุตสาหกรรมต่าง ๆ ต้องโอบรับความท้าทายนี้ เพื่อตอบโจทย์มุมมองประชากรโลกกับการเลือกสินค้าที่เปลี่ยนไป 

หนึ่งในตัวอย่างการทำตลาดที่ยั่งยืนและดีกับสิ่งแวดล้อมที่ชัดเจนและต่อเนื่อง เป็นที่พูดถึงตลอดในช่วงที่ผ่านมาคือ Nike แบรนด์ที่ออกมาแสดงความมุ่งมั่นจริงจังเรื่องการผลิตเสื้อผ้าและรองเท้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมให้มากที่สุด ซึ่งมัดใจกลุ่มคนรุ่นใหม่และกระแสความใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมได้อยู่หมัด คล้ายกับ Patagonia เพราะนอกจากเรื่องราวหนทางความสำเร็จที่น่าสนใจ เราต้องยอมใจกับความจริงจังตั้งใจเรื่องสิ่งแวดล้อมของแบรนด์นี้ Patagonia เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของแบรนด์เสื้อผ้าที่ทำตลาดตามแนวคิดยั่งยืนแบบเข้าไปถึงใจคน และไม่หลงทางไปกับการพยายามทำให้ทุกแง่มุมของความยั่งยืนดูสมบูรณ์แบบไปซะหมด แสดงถึงความจริงใจและกล้าที่จะยอมรับว่ายังมีพื้นที่ให้พัฒนาอยู่ นี่แหละคือเสน่ห์ของ Patagonia แบรนด์ที่เชิญชวนให้ลูกค้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในเส้นทางสู่ความยั่งยืนอย่างแท้จริง

ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน! Green Economy สร้างสถิติมูลค่าสูงสุดในรอบ 10 ปี

เศรษฐกิจสีเขียวหรือ Green Economy ถูกจัดลำดับให้เป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตมากที่สุดเป็นอันดับสองของโลกในปี 2024 โดยกลุ่มตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน (LSEG) หนึ่งในตลาดหุ้นเก่าแก่ที่สุดในโลก ผู้ให้บริการข้อมูลทางการเงินและโครงสร้างพื้นฐานที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้รวบรวมข้อมูลจากบริษัทกว่า 19,000 แห่ง จากหลายอุตสาหกรรมในตลาดเกิดใหม่และตลาดกลุ่มประเทศพัฒนาแล้วรวม 50 ประเทศทั่วโลก รายงานฉบับดังกล่าวชี้ให้เห็นว่าเพียงครึ่งปีแรกของปี 2024 ตลาด Green Economy ทั่วโลกมีมูลค่าตลาดรวมแตะ 7.2 ล้านล้านดอลลาร์ ตามหลังแค่ภาคเทคโนโลยีแชมป์เก่า ทำให้มันกลายเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตแข็งแกร่งที่สุดเป็นอันดับสองในรอบทศวรรษที่ผ่านมา แซงหน้าอุตสาหกรรมใหญ่ ๆ อย่างธนาคาร ค้าปลีก สุขภาพ และพลังงาน เป็นที่เรียบร้อย

โดยภาพรวมแล้ว เทคโนโลยีเป็นภาคที่มีขนาดใหญ่ที่สุดใน Green Economy ด้วยมูลค่าทางการตลาดราว 2.3 ล้านล้านดอลลาร์ซึ่งมีอเมริกาขึ้นแท่นเป็นผู้นำในตลาด ตามมาด้วยไต้หวันและจีน การเติบโตนี้ชี้ให้เห็นว่า Green Economy เป็นตลาดที่เติบโตเร็วกว่าตลาดหลักทรัพย์อื่น ๆ ทั่วโลก และสะท้อนถึงความสนใจและการลงทุนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในกลุ่มตลาดเทคโนโลยีและการบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

Green ไม่กลัว.. กลัว Green ไม่จริง

ต้องเข้าใจก่อนว่าการวิ่งเข้าสู่ธุรกิจแบบรักษ์โลกไม่ใช่แฟชั่นหรือกระแสทางการตลาด – สิ่งนี้คือหัวใจสำคัญ เมื่อเริ่มสนใจต้องการเดินเกมในสนามนี้ก็จำเป็นต้องทำการตลาดอย่างเข้าใจและเป็นตัวตนของธุรกิจจริง ๆ ความยั่งยืนไม่ใช่ภาระและไม่ใช่เรื่องที่ย่อยง่าย แต่ก็ไม่ได้แปลว่าจะทำไม่ได้ 

ตัวเลขน่าสนใจจาก Kantar บริษัทวิจัยการตลาดระดับแนวหน้าของโลก บอกเราว่าการสื่อสารให้ผู้บริโภคเข้าใจเป็นเรื่องสำคัญมาก พอ ๆ กับการขับเคลื่อนความยั่งยืนอย่างจริงใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างสมเหตุสมผล เพราะแม้ว่าผู้บริโภคกว่า 45% จะมีความรู้สึกดี ๆ ต่อแบรนด์ที่รักและดูแลโลก แต่พวกเขากลับมองเห็นว่ามีแบรนด์ระดับโลกมูลค่าสูงเพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่มีภาพลักษณ์ด้านความยั่งยืนชัดเจน และมีเพียง 2% เท่านั้นที่สามารถสร้างภาพจำที่ดีในฐานะ ‘ผู้นำ’ ด้านความยั่งยืนที่สมบูรณ์ 

เรื่องหนึ่งที่แฟน ๆ กลุ่มรักษ์โลกเขารู้กันคือ การฟอกเขียว หรือ Greenwashing เป็นอุปสรรคสำคัญต่อหนทางการพัฒนาสู่ความยั่งยืนของโลกเรา อธิบายง่าย ๆ คือ Greenwashing จะใช้การตลาดแบบยั่งยืนมาดึงดูดผู้บริโภคแบบที่ไม่ค่อยตรงไปตรงมาซักเท่าไหร่นัก จนทำให้ผู้บริโภคเข้าใจและจดจำว่าแบรนด์นี้รักษ์โลก แต่ก็เป็นการได้ภาพที่ดีในการประชาสัมพันธ์แบบผิวเผิน และส่งผลต่อทัศนคติผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าและธุรกิจในเวลาต่อมา

Profit, People, Planet

แม้จะไม่ใช่อะไรที่แปลกใหม่ในโลกธุรกิจ แต่ทุกคนน่าจะพอเห็นภาพแล้วว่าถ้าวันนี้เราไม่ดำเนินธุรกิจที่เติบโตไปกับสังคมและสิ่งแวดล้อมทุกอย่างจะเริ่มยากขึ้น เพราะความ ‘ยั่งยืน’ ไม่ใช่คำแห่งยุคที่เอาไว้พูดเพื่อให้ดูดีในเวทีประชุมสัมมนาอีกต่อไป โลกของการตลาดทุกวันนี้ถูกเชื่อมโยงด้วยหลายปัจจัยไม่ใช่แค่เรื่องกำไรเท่านั้น และ ‘ความยั่งยืน’ ก็เป็นหนึ่งในนั้น เพียงแค่มองหาสิ่งที่ธุรกิจทำแล้วสร้างกำไร ลูกค้ารัก ได้ตอบแทนสังคม และก่อความเสียหายกับโลกให้น้อยที่สุดนั่นเอง

ที่มา:

Mittal, Sidhi. “Global Green Economy Now Worth $7.2trn, Second Best Industry Worldwide.” edie, 11 July 2024, https://www.edie.net/green-economy-ranks-second-best-performing-industry-globally-in-past-decade/.

Green Economy | Global green economy reaches $7.2trn market cap. (n.d.). Green Economy. https://www.greeneconomy.co.uk/news-and-resources/news/global-green-economy-reaches-7-2trn-market-cap/

Segal, M., & Segal, M. (2024, July 11). Green economy outperforms global market over past 10 years, second only to tech: LSEG. ESG Today. https://www.esgtoday.com/green-economy-outperforms-global-market-over-past-10-years-second-only-to-tech-lseg/

Are your brand’s sustainability efforts falling short with consumers? (n.d.). https://www.kantar.com/north-america/inspiration/sustainability/are-your-brands-sustainability-efforts-falling-short-with-consumers

 

Share This Story !

2.9 min read,Views: 751,

Related projects

  • ¡Hola! Spanish Travelers

    กุมภาพันธ์ 15, 2025

  • ‘เรื่องเล่น’ เรื่องเล็กน้อยมหาศาล

    กุมภาพันธ์ 15, 2025

  • ‘DESERT SUPERCITY’ มหานคร แห่งทะเลทราย

    กุมภาพันธ์ 15, 2025