จัดทำ ณ วันที่ 7 สิงหาคม 2569 ด้านตลาดในประเทศ 

โดย กองกลยุทธ์การตลาด ฝ่ายวางแผน

 

ภาพรวมสถานการณ์ท่องเที่ยวตลาดในประเทศ เดือนเมษายน – มิถุนายน 2569

 

หมายเหตุ: (+/-%) คือ อัตราการเติบโต ปี 2569 เทียบกับปี 2568

 

1. สถิติเบื้องต้นจำนวนและรายได้ผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย เดือน เม.ย.-มิ.ย.69 โดยกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
2. จำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย คำนวณจากจังหวัดเฉลี่ยที่ใช้ในการเดินทาง เดือน เม.ย.-มิ.ย.69 ในแต่ละภูมิภาค โดยกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา

 

• ภาพรวมสถานการณ์การท่องเที่ยวตลาดในประเทศ เดือนเมษายน – มิถุนายน 2569 มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 52.04 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 ขณะที่รายได้ทางการท่องเที่ยว 315,953 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568

• เมืองน่าเที่ยวทั้งจำนวนและรายได้ เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568

• จังหวัดที่มีการเติบโตสูงร้อยละ 6-13 ทั้งด้านจำนวนและรายได้มีเพียง 3 จังหวัด ได้แก่ พะเยา (จำนวนเติบโตร้อยละ 12 และรายได้ร้อยละ 13) สุโขทัย (จำนวนเติบโตร้อยละ 7 และรายได้ร้อยละ 8) และอุตรดิตถ์ (จำนวนและรายได้เติบโตร้อยละ 6) 

 

กรุงเทพมหานคร

• มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 7.70 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 5 โดยมีรายได้ทางการท่องเที่ยว 76,584 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 5 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568 

• รูปแบบการเดินทางส่วนใหญ่ยังเป็นการเดินทางภายในภูมิภาค (ร้อยละ 53) เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 โดยมีนักท่องเที่ยวจากจังหวัดใกล้เคียง เช่น นนทบุรี ปทุมธานี นครปฐม และสมุทรสาคร เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในกรุงเทพมหานครเพิ่มขึ้น ขณะที่การเดินทางแบบไป-กลับ (One-day Trip) มีสัดส่วนร้อยละ 61 เพิ่มขึ้นร้อยละ 1 สะท้อนพฤติกรรมการเดินทางระยะสั้นที่ได้รับความนิยมมากขึ้น (ที่มา: Mobility Data เดือน เม.ย.-พ.ค.69 จากระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด)

 

ปัจจัยสนับสนุน

• การจัดเทศกาลและอีเวนต์ขนาดใหญ่ อาทิ Maha Songkran World Water Festival 2026 และการจัดเทศกาลสงกรานต์ทั่วกรุงเทพมหานคร (ICONSIAM สีลม สยามสแควร์ ถนนข้าวสาร) Bangkok Pride 2026 งาน Anime Festival Asia Thailand 2026 World of Coffee Bangkok รวมถึงงานคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีระดับนานาชาติ อาทิ S2O Songkran Music Festival K-Pop Masterz 2026 BamBam & TEN SPECIAL LIVE in BANGKOK NCT WISH 1st CONCERT TOUR ช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เดินทางเข้าพื้นที่อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y และ Gen Z เกิดการเข้าพักในโรงแรมและการใช้จ่ายรอบพื้นที่จัดงาน

• กระแส Social Media และ Content Tourism โดยเฉพาะกระแส “#LotusVibes” และการถ่ายภาพคู่ดอกบัวในสถานที่ต่างๆ ของกรุงเทพมหานคร อาทิ ปากคลองตลาด สะพานพุทธ รถตุ๊กตุ๊กรอบเมือง วัดพระเชตุพนวิมลมังคลาราม คาเฟ่ย่านปากคลองตลาด ส่งผลให้เกิดการเดินทางตามรอยคอนเทนต์ เพิ่มการเดินทางแบบ One-day Trip สร้างรายได้และเงินหมุนเวียนในพื้นที่โดยรอบแหล่งท่องเที่ยว

3. กระแส Bangkok Pride 2026 ซึ่งมีผู้เข้าร่วมงานกว่า

500,000 คน มีส่วนช่วยยกระดับภาพลักษณ์กรุงเทพมหานครในฐานะเมืองแห่งความหลากหลายและการท่องเที่ยวเชิงคุณค่า พร้อมทั้งดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติให้เดินทางเข้าร่วมกิจกรรม ส่งผลดีต่อการท่องเที่ยว การเข้าพัก และการใช้จ่ายในพื้นที่ (ที่มา : Nationthailand)

 

ปัจจัยอุปสรรค

• ภาวะค่าครองชีพสูงและกำลังซื้อยังเปราะบาง ทำให้นักท่องเที่ยวชาวไทยยังคงระมัดระวังการใช้จ่าย เลือกเดินทางแบบประหยัดเพื่อลดค่าใช้จ่ายต่อทริป และเน้นกิจกรรมที่มีความคุ้มค่า ส่งผลให้รายได้จากการท่องเที่ยวเติบโตในอัตรา    ที่ต่ำกว่าการขยายตัวของจำนวนผู้เยี่ยมเยือน สะท้อนจากผลสำรวจช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมา พบว่าประชาชนบางส่วนมีแนวโน้มลดการใช้จ่ายด้านท่องเที่ยวและกิจกรรมนันทนาการ เนื่องจากราคาพลังงานและค่าครองชีพที่ปรับตัวสูงขึ้น (ที่มา : ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย) 

• การเดินทางแบบ One-day Trip มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น (ที่มา: Mobility Data เดือน เม.ย.-พ.ค.69) สะท้อนว่านักท่องเที่ยว จำนวนมากเลือกเดินทางระยะสั้น อาจทำให้การใช้จ่ายต่อทริปลดลง โดยเฉพาะค่าใช้จ่ายด้านที่พัก

• ความผันผวนของราคาพลังงานและราคาน้ำมันโลก ส่งผลให้ต้นทุนการเดินทางสูงขึ้นโดยเฉพาะทางอากาศ ทำให้นักท่องเที่ยวโดยเฉพาะผู้เดินทางข้ามภูมิภาค มีความระมัดระวังในการตัดสินใจเดินทางมากขึ้น 

 

ภาคกลาง (รวมภาคตะวันตก)

• • ด้านจำนวนมีการเติบโตเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยมีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 16.03 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 ขณะที่
    รายได้ทางการท่องเที่ยว 53,298 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับปี 2568 

• ส่วนใหญ่เป็นการเดินทางภายในภูมิภาค (ร้อยละ 46) โดยผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยเดินทางท่องเที่ยวช่วงวันหยุด (ส-อา) เพิ่มขึ้นร้อยละ 11 และมีสัดส่วนการพักค้างเพิ่มขึ้นร้อยละ 2 สะท้อนการหลีกเลี่ยงความแออัดช่วงวันหยุดยาวโดยการเปลี่ยนพฤติกรรมเป็นการเดินทางระยะสั้นแทน ซึ่งมีวันเดินทางเฉลี่ยอยู่ที่ 2.04 วัน (ที่มา: Mobility Data เดือน เม.ย.-พ.ค.69 จากระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด)

• เมืองน่าเที่ยวเกือบทุกจังหวัดในภูมิภาคมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นด้านจำนวน ยกเว้นราชบุรี ที่มีอัตราการเติบโตลดลงร้อยละ 2

 

ปัจจัยสนับสนุน

1. วันหยุดยาวหลายช่วง เช่น วันจักรี เทศกาลสงกรานต์ วันแรงงานแห่งชาติต่อเนื่องวันฉัตรมงคล วันวิสาขบูชา วันเฉลิมพระชนม พรรษา สมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินี ส่งผลให้คนไทย โดยเฉพาะจากจังหวัดใกล้เคียง วางแผนเดินทางท่องเที่ยวภายในภูมิภาคมากขึ้น
2. การจัดกิจกรรมกระตุ้นการท่องเที่ยวของ ททท. ร่วมกับพันธมิตร อาทิ งานเทศกาลสงกรานต์ที่จัดหลายพื้นที่ โดยเฉพาะหัวหิน (ประจวบคีรีขันธ์) และชะอำ (เพชรบุรี) มีการค้นหาที่พักช่วงเทศกาลสงกรานต์มากเป็นอันดับ 2 จากการค้นหาผ่านแพลตฟอร์ม Agoda งาน Sea Art Craft (เพชรบุรี) Nasatta Light Festival (ราชบุรี) งาน UNESCO Creative Cities (สุพรรณบุรี) งาน Amazing Prachuap Surf & Wind Festival 2026 (ประจวบคีรีขันธ์) 
3. เทรนด์เที่ยวด้วยรถไฟ ช่วยกระตุ้นการเดินทางในช่วงวันหยุดตลอดไตรมาสให้คึกคักมากขึ้น สะท้อนจากข้อมูล Google Trends ที่พบว่าคำค้นหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยว ด้วยรถไฟเพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะเส้นทางท่องเที่ยวขบวนพิเศษ SRT Royal Blossom เส้นทางพระนครศรีอยุธยา และขบวน KIHA 183 เส้นทางสระบุรีและราชบุรี
4. ความนิยมของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ โดยเฉพาะ แหล่งท่องเที่ยวที่มีกิจกรรมเดินป่าและตั้งแคมป์ อาทิ พื้นที่แก่งคอยและมวกเหล็ก (สระบุรี) แก่งกระจาน (เพชรบุรี) เขาช้างเผือก เขาสันหนอกวัว บ้านอีต่อง และเหมืองปิล็อก (กาญจนบุรี)

 

ปัจจัยอุปสรรค

• ภาวะเศรษฐกิจในประเทศ – วิกฤติน้ำมัน ส่งผลให้กำลังซื้อ ของคนไทยลดลง ทำให้ต้องระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น สะท้อนจากค่าดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่มีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งความผันผวนของราคาน้ำมันทำให้ต้นทุนการเดินทางเพิ่มขึ้น ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของคนไทย โดยเฉพาะการเดินทางข้ามภูมิภาค

• คนไทยเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ ไปยังจุดหมายปลายทางระยะสั้น (Short-Haul) เช่น จีน ญี่ปุ่น เวียดนาม มาเลเซีย และสิงคโปร์ อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาว   

 

ภาคตะวันออก

• มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 8.07 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 โดยมีรายได้ทางการท่องเที่ยว 58,136 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568 สะท้อนว่ารายได้ทางการท่องเที่ยวส่วนใหญ่มาจากจำนวนการเดินทางเป็นหลัก เนื่องจากผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ยังไม่ฟื้นตัว

• ส่วนใหญ่เป็นการเดินทางระยะใกล้จากคนกรุงเทพมหานครและภาคกลาง (ร้อยละ 47) และคนในภูมิภาคด้วยกันเอง (ร้อยละ 37) ซึ่งมีสัดส่วนการเดินทางเพิ่มขึ้นร้อยละ 2 และ ร้อยละ 1 ตามลำดับ และมีแนวโน้มเป็นนักท่องเที่ยวพักค้างเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการเดินทางในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ สะท้อนพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบ Weekend Getaway โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัว วัยทำงาน และกลุ่ม Gen Y (ที่มา: Mobility Data เดือน เม.ย.-พ.ค.69 จากระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด)  

• เมืองน่าเที่ยวเกือบทุกจังหวัดในภูมิภาคมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นด้านจำนวน ยกเว้นสระแก้ว ที่มีอัตราการเติบโตลดลงร้อยละ 3

 

ปัจจัยสนับสนุน

1. ช่วงเทศกาลสงกรานต์และวันหยุดยาวในไตรมาส 2     เป็นแรงกระตุ้นสำคัญให้คนไทยออกเดินทางท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อน โดยเฉพาะพื้นที่ชายทะเลยอดนิยม อาทิ ชลบุรี ระยอง และตราด  
2. ฤดูกาลท่องเที่ยวผลไม้ (Fruit Tourism) ช่วงเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน เป็นช่วงฤดูกาลผลไม้ของภาคตะวันออก โดยเฉพาะทุเรียน เงาะ และมังคุดในจังหวัดระยอง จันทบุรี และตราด ประกอบกับมีการจัดกิจกรรมบุฟเฟต์ผลไม้ เทศกาลผลไม้ และแคมเปญ “อร่อยทุกไร่ ชิมไปทุกสวน” ช่วยกระตุ้นการเดินทางของกลุ่มครอบครัว และนักท่องเที่ยวสายกิน โดยเฉพาะกลุ่ม Fruit lover ให้เดินทางเข้าพื้นที่และการพักค้างคืนเพิ่มขึ้น
3. แคมเปญ/กิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยว ช่วยสร้างกระแสการเดินทางต่อเนื่อง อาทิ แคมเปญ “เสน่ห์ไทย Feel All The Feelings” ของ ททท. ภายใต้แนวคิด “เสน่ห์ตะวันออก ครบทุกอารมณ์ เลือกฟีลที่ใช่ แล้วออกไปเจอตะวันออก   ในแบบคุณ” รวมถึงการจัดเทศกาลอาหาร งานวิ่ง และกิจกรรมท่องเที่ยวในหลายจังหวัด ช่วยสร้างกระแสการรับรู้และกระตุ้นการเดินทาง  รวมถึงส่งเสริมให้เกิดการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวสู่เมืองน่าเที่ยวมากขึ้น
4. การท่องเที่ยวระยะใกล้ยังเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก         ภาคตะวันออกได้เปรียบจากการเป็นจุดหมายปลายทางที่อยู่ใกล้กรุงเทพมหานครและภาคกลาง เดินทางสะดวกด้วยรถยนต์ส่วนตัว จึงตอบโจทย์นักท่องเที่ยวที่มีข้อจำกัดด้านเวลาและงบประมาณ สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ตลอดช่วงวันหยุด

 

ปัจจัยอุปสรรค

• ราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการเดินทางเพิ่มขึ้น เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวไทยส่วนใหญ่ที่ไป  ภาคตะวันออกนิยมเดินทางด้วยรถยนต์ส่วนบุคคล (ร้อยละ 83 สถิติการท่องเที่ยวภาคตะวันออก ไตรมาส 2/2567 กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา) ประกอบกับกำลังซื้อของคนไทยยังถูกกดดันจากภาวะค่าครองชีพและหนี้ครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูง ทำให้นักท่องเที่ยวต้องปรับพฤติกรรมการเดินทาง อาทิ ลดจำนวนวันพักค้างคืน เลือกท่องเที่ยวระยะใกล้ และเดินทางแบบเช้าไป–เย็นกลับ (One Day Trip) การใช้จ่ายต่อทริปลดลง ทำให้รายได้จากการท่องเที่ยวมีแนวโน้มต่ำกว่าการเติบโตของจำนวนผู้เยี่ยมเยือน 

• มาตรการคุมเข้มบริเวณชายแดนไทย-กัมพูชา โดยเฉพาะในพื้นที่จังหวัดสระแก้ว และตราด ส่งผลให้บรรยากาศการท่องเที่ยวและการค้าชายแดนชะลอตัว กระทบต่อการเดินทางของนักท่องเที่ยวที่นิยมเดินทางเชื่อมโยงกับประเทศเพื่อนบ้าน รวมถึงการใช้จ่ายในพื้นที่ชายแดนลดลง

• สภาพอากาศแปรปรวนและเข้าสู่ฤดูฝน ส่งผลให้กิจกรรมท่องเที่ยวทางทางทะเลและการเดินทางไปยังเกาะต่างๆ มีข้อจำกัดมากขึ้น ทำให้นักท่องเที่ยวบางส่วนเลื่อนการเดินทางหรือปรับเปลี่ยนไปเลือกแหล่งท่องเที่ยว/กิจกรรมที่ไม่ขึ้นอยู่กับสภาพอากาศแทน ส่งผลให้การท่องเที่ยวในพื้นที่ชายฝั่งและหมู่เกาะมีแนวโน้มชะลอตัวในช่วงปลายไตรมาส

 

ภาคใต้

• มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 5.97 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 และรายได้ 55,758 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 
  เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568 

• ส่วนใหญ่เป็นการเดินทางภายในภูมิภาค (ร้อยละ 78) มีสัดส่วนนักท่องเที่ยวพักค้างเพิ่มขึ้นร้อยละ 5 และมีจำนวนวันเดินทางเฉลี่ยอยู่ที่ 2.5 วัน (ที่มา: Mobility Data เดือน เม.ย.-พ.ค.69 จากระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด)

• เมืองน่าเที่ยวเกือบทุกจังหวัดในภูมิภาคมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นด้านจำนวน ยกเว้นตรัง ที่มีอัตราการเติบโตลดลงร้อยละ 1 

 

ปัจจัยสนับสนุน

1. ช่วงเทศกาลสงกรานต์ วันหยุดยาวเนื่องในวันแรงงานแห่งชาติต่อเนื่องวันฉัตรมงคล และวันวิสาขบูชา โดยมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 63-74 (ที่มา: ระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด ณ วันที่ 26 มิ.ย. 69
2. ช่วงปิดภาคเรียน ผนวกกับเป็นช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวทะเลฝั่งอันดามัน สภาพอากาศในช่วงต้นไตรมาสเอื้อต่อกิจกรรมทางทะเลและการเดินทางระยะสั้นของกลุ่มครอบครัว
3. การจัดกิจกรรมกระตุ้นการท่องเที่ยวของ ททท. ร่วมกับพันธมิตร อาทิ งานเทศกาลสงกรานต์มีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 (ที่มา: ระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด) งาน Amazing Robusta จ.ชุมพร มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 50,000 คน สร้างรายได้กว่า 2 ล้านบาท (ที่มา: Facebook ตามสบายรีสอร์ท ชุมพร) และ งาน Cars & Coffee On Vacation @ Songkhla จ.สงขลา มีชาวไทยและชาวต่างชาติไม่น้อยกว่า 10,000 คน ส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Gen Y (ที่มา: อบจ.สงขลา ณ วันที่ 3 พ.ค. 69)
4. การจัดกิจกรรมท่องเที่ยวใหม่ ๆ ในเมืองน่าเที่ยว อาทิ งาน SATUN SUP BOARD GEO CRAFT ON THE BEACH จ.สตูล งานมหกรรมตะลุง เที่ยวใต้ จ.พัทลุง และงาน Amazing Thailand GI Tour & Trail Running 2026 จ.นครศรีธรรมราช ซึ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของนักท่องเที่ยว และช่วยให้เกิดการกระจายการเดินทาง 

 

ปัจจัยอุปสรรค

• ค่าครองชีพและหนี้ครัวเรือนสูง ทำให้นักท่องเที่ยวมีกำลังซื้อน้อยลง เน้นเที่ยวทริปสั้น ใกล้บ้าน และคุ้มค่ามากขึ้น สะท้อนจากผลสำรวจแผนการเดินทางในไตรมาส 2/2569 ของสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย พบว่า คนไทยร้อยละ 63 วางแผนท่องเที่ยวจังหวัดใกล้เคียง

• ต้นทุนการเดินทางที่สูงขึ้น ตามราคาพลังงาน กระทบต่อการตัดสินใจเดินทางและงบประมาณในการท่องเที่ยว โดยเฉพาะราคาตั๋วโดยสารเครื่องบิน  

• สภาพอากาศที่ร้อนจัดและเริ่มต้นมรสุมฝั่งอันดามัน ทำให้ความน่าสนใจในการเที่ยวทะเลและการทำกิจกรรมกลางแจ้งลดลง สะท้อนจากการพูดถึงเรื่องสภาพอากาศที่ติดอันดับ Top 3 ของปัจจัยลบบนโลกออนไลน์

• การเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศของคนไทย ผนวกกับประเทศต่างๆ จัดโปรโมชันลดราคาดึงคนไทยให้เดินทางออกนอกประเทศในช่วงปลายเดือนพฤษภาคม-ต้นเดือนมิถุนายน โดยนิยมทริปสั้นๆ ประมาณ 3-5 วัน

 

ภาคเหนือ

• มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 6.19 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 1 และรายได้ทางการท่องเที่ยว 43,564 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 1 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568

• ส่วนใหญ่เป็นการเดินทางภายในภูมิภาค (ร้อยละ 57) มีสัดส่วนนักท่องเที่ยวพักค้างเพิ่มขึ้นร้อยละ 3 จำนวนวันเดินทางเฉลี่ยอยู่ที่ 2.21 วัน โดยการเดินทางในช่วงวันธรรมดามีสัดส่วนค่อนข้างสูง (ที่มา: Mobility Data เดือน เม.ย.-พ.ค.69 จากระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด)

• พะเยา เป็นเมืองน่าเที่ยวจังหวัดเดียวที่มีอัตราการเติบโตด้านจำนวนเพิ่มสูงถึงร้อยละ 12 ส่งผลให้ติดเป็นอันดับ 1 จาก 55 เมืองน่าเที่ยว เนื่องจากได้รับแรงหนุนจากการจัดงานเทศกาลมหาสงกรานต์ริมกว๊านพะเยาและกระแสแบมแบมฟีเวอร์ ทำให้นักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอื่นและภายในภูมิภาคภาคเหนือ รวมทั้งกลุ่มอากาเซ่ GOT7 จากกรุงเทพมหานครเดินทางหลั่งไหลเข้าพื้นที่และเกิดการพักค้างเป็นจำนวนมาก โดยมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยสูงถึงร้อยละ 92 ส่งผลให้รายได้ทางการท่องเที่ยวพะเยาเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 13 (รายงานผลการจัดงานเทศกาลสงกรานต์ 2569 จ.พะเยา จาก ททท. สนง. นปท.)

 

ปัจจัยสนับสนุน 

• ช่วงเทศกาลสงกรานต์และวันหยุดยาวในเดือนเม.ย.-มิ.ย. เป็นแรงกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยว มากขึ้น และส่วนใหญ่เป็นการเดินทางจากนักท่องเที่ยวพักค้าง สะท้อนจากอัตราการเข้าพักเฉลี่ยในช่วงเทศกาลและวันหยุดยาวของภาคเหนืออยู่ที่ร้อยละ 70-85 (ข้อมูลคาดการณ์เทศกาลสงกรานต์จาก ททท. สนง.นปท.)

• การจัดกิจกรรมกระตุ้นการท่องเที่ยวของ ททท. ร่วมกับพันธมิตร อาทิ งานปรากฏการณ์ แสง เดอะซีรีส์ 2 Stack เชิงซ้อน หล่มสัก จ.เพชรบูรณ์ งานป๋าเวณีปี๋ใหม่เมืองเจียงใหม่ 2569 ฉลอง 730 ปีนครเชียงใหม่ กิจกรรมอเมซิ่งสงกรานต์ หม้อห้อมแพร่ 2569 งานสงกรานต์ Bubble Wave Phayao 2026 จ.พะเยา กิจกรรมงานประเพณีสงกรานต์เมืองตาก “สาดให้สุดหยุดที ่ตาก” และงานสมโภชศาลหลักเมืองนครสวรรค์และสรงน้ำเจ้าพ่อ-เจ้าแม่ปากน้ำโพ ปี 2569 กิจกรรมนุ่งซิ่นกินทุเรียน จ.อุตรดิตถ์ กิจกรรมปรากฏการณ์แสง เดอะซีรีส์ ปี 2 SHAPE : ทรงญวนชวนรักษ์ จ.นครสวรรค์ 

• กิจกรรมประเพณีที่สะท้อนอัตลักษณ์ในพื้นที่ อาทิ งานประเพณีวิสาขปุรณมีบูชา สักการะมหาสถูปเจดีย์เขาคลังนอก จ.เพชรบูรณ์ งานเวียนเทียนทางน้ำกลางกว๊านพะเยา จ.พะเยา ประเพณีใส่ขันดอกอินทขิล สืบสานประเพณีล้านนา ณ วัดเจดีย์หลวงวรวิหาร จ.เชียงใหม่ กิจกรรมปอยส่างลองวัดไทยวัฒนาราม จ.ตาก

 

ปัจจัยอุปสรรค

• ภาวะเศรษฐกิจในประเทศ และหนี้ครัวเรือนที่สูง ทำให้ต้องระมัดระวังการใช้จ่าย และเลือกใช้จ่ายเท่าที่จำเป็น

• ปัญหาฝุ่น PM 2.5 และสภาพอากาศร้อนจัด ในช่วงเมษายน–พฤษภาคม ทำให้นักท่องเที่ยวบางส่วนหลีกเลี่ยงแหล่งท่องเที่ยวหรือกิจกรรมกลางแจ้ง และปรับเปลี่ยนพฤติกรรมไปยังแหล่งท่องเที่ยวในอาคารแทน อาทิ ศูนย์การค้า คาเฟ่ หรือบางส่วนเลื่อนการเดินทางไปในช่วงเวลาที่อากาศดีกว่า

• ต้นทุนการเดินทางท่องเที่ยวมีแนวโน้มสูงขึ้น ตามราคาพลังงาน กระทบต่อการตัดสินใจเดินทางและงบประมาณในการท่องเที่ยว โดยเฉพาะราคาตั๋วโดยสารเครื่องบิน

ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

• มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 8.08 ล้านคน-ครั้ง ลดลงร้อยละ 1 รายได้ทางการท่องเที่ยว 28,613 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 0.2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568

• ส่วนใหญ่เป็นการเดินทางภายในภูมิภาค (ร้อยละ 56) โดยมีสัดส่วนนักทัศนาจรเพิ่มขึ้นร้อยละ 1 และมีสัดส่วนเดินทางท่องเที่ยวในวันธรรมดามากกว่า (ที่มา: Mobility Data เดือน เม.ย.-พ.ค.69 จากระบบฐานข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงการตลาด)  

• เมืองน่าเที่ยวทุกจังหวัดมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นด้านจำนวน ซึ่งมีเพียง 4 จังหวัดที่มีการเติบโตอยู่ที่ร้อยละ 2-3 ได้แก่ บุรีรัมย์ (ร้อยละ 3.2) อุดรธานี และชัยภูมิ (ร้อยละ 2.4) และบึงกาฬ (ร้อยละ 2.0) โดยเฉพาะบุรีรัมย์ได้รับแรงหนุนจากการจัดกิจกรรมการแข่งขันกีฬาในช่วงเดือนเม.ย.-พ.ค. อาทิ การแข่งขันรถจักรยานยนต์ทางเรียบ FIM ASIA ROAD RACING CHAMPIONSHIP 2026 R.2 การแข่งขันฟุตบอลบีวายดี ซีไลออน ซิกส์ ลีก การแข่งขันรถยนต์ทางเรียบ Lamborghini Super Trofeo และการแข่งขันรถสูตร F4 South East Asia  

 

ปัจจัยสนับสนุน

1. ช่วงเทศกาลสงกรานต์ วันหยุดยาวในเดือนเม.ย.-มิ.ย. เป็นแรงกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวมากขึ้น สะท้อนจากอัตราการเข้าพักเฉลี่ยในช่วงเทศกาลสงกรานต์อยู่ที่ร้อยละ 80-90 (ข้อมูลคาดการณ์เทศกาลสงกรานต์จาก ททท. สนง.นปท.)
2. การจัดกิจกรรมกระตุ้นการท่องเที่ยวของ ททท. ร่วมกับพันธมิตร อาทิ งานเทศกาลสงกรานต์ในจังหวัดต่างๆ ในภูมิภาค การจัดแคมเปญลัดเลาะอีสาน เมืองน่าเที่ยว 2026 ผ่านช่องทาง Online Marketing ร่วมกับ Online Travel Agents (OTAs)  กิจกรรม Isan All Gen Together เที่ยวอีสานยกบ้าน ร่วมกับ Trip.com และ True Money เจาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มครอบครัว มอบส่วนลดค่าที่พัก ค่ารถเช่า พร้อมกระตุ้นการใช้จ่ายด้วยกิจกรรมสะสมแต้มรับของรางวัล การจัดแคมเปญม่วนทั้งปี ที่อีสานเฟส ร่วมกับบริษัท ชีโน ชิโน่ (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อรับส่วนลดที่พัก ร้านอาหาร งาน The Iconic Run Fest Thailand Series 2026 – Run Mukdahan จ.มุกดาหาร งาน THABO MIDNIGHT MARATHON จ.หนองคาย งานมหกรรมกาแฟคุณภาพแห่งเมืองเลย 2569 Loei Robusta 2026 จ.เลย เทศกาลทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษ ปี 2569 จ.ศรีสะเกษ
3. กิจกรรมประเพณีที่สะท้อนอัตลักษณ์ในพื้นที่ อาทิ งานประเพณีบุญหลวงและการละเล่นผีตาโขน จ.เลย งานบุญเดือน 5 บูชาพระธาตุนคร จ.นครพนม ประเพณีบุญบั้งไฟ จ.ยโสธร กาฬสินธุ์ และร้อยเอ็ด งานประเพณีแห่นาคโหด จ.ชัยภูมิ

 

ปัจจัยอุปสรรค

• ภาวะเศรษฐกิจในประเทศ และหนี้ครัวเรือนที่สูง ทำให้ต้องระมัดระวังการใช้จ่าย และเลือกใช้จ่ายเท่าที่จำเป็น

• ต้นทุนการเดินทางมีแนวโน้มสูงขึ้น ตามราคาพลังงาน กระทบต่อการตัดสินใจเดินทาง เนื่องจากแหล่งท่องเที่ยวในภาคตะวันออกเฉียงเหนือส่วนใหญ่อยู่นอกเมืองและระยะทางไกล 

 

คาดการณ์จานวนและรายได้ตลาดในประเทศ เดือนกรกฎาคม – กันยายน 2569

 

หมายเหตุ: (+/-%) คือ อัตราการเติบโต ปี 2569 เทียบกับปี 2568

1. ประมาณการแนวโน้มจำนวนและรายได้ผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย เดือน ก.ค.-ก.ย.69 โดยงานวิเคราะห์ตลาดในประเทศ กกต. ณ วันที่ 26 มิ.ย.69
2. จำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย คำนวณจากจังหวัดเฉลี่ยที่ใช้ในการเดินทาง เดือน ก.ค.-ก.ย.69 ในแต่ละภูมิภาค โดยกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา

• คาดการณ์จำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 46.31 ล้านคน-ครั้ง ลดลงร้อยละ 4 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568
• คาดการณ์รายได้ทางการท่องเที่ยว 238,280 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 17 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกับปี 2568
• คาดการณ์เมืองน่าเที่ยวจะมีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 24.01 ล้านคน-ครั้ง ลดลงร้อยละ 5
• คาดการณ์เมืองน่าเที่ยวจะมีรายได้ทางการท่องเที่ยว 61,294 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 17
• สัดส่วนจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยของเมืองน่าเที่ยว คิดเป็นร้อยละ 40 

 

ปัจจัยสนับสนุน

• มาตรการส่งเสริมเศรษฐกิจจากภาครัฐ ได้แก่ โครงการไทยช่วยไทย พลัส (เดือนมิ.ย.-ก.ย.69) ซึ่งช่วยบรรเทาภาระค่าครองชีพ และกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น

• กิจกรรมส่งเสริมการตลาดของ ททท. ร่วมกับพันธมิตร อาทิ แคมเปญ Grab Amazing Thai Rares เที่ยวไทยลึกแบบไม่ลับ โดยดึงพลัง Fandom หลิง-ออม ชวนออกเดินทางค้นหาเสน่ห์ไทยในมุมใหม่ โครงการ เสน่ห์ไทย Feel All The Feelings ชวนนักท่องเที่ยวออกเดินทางไปสัมผัสเสน่ห์ ค้นหาประสบการณ์ท่องเที่ยว 77 จังหวัดในช่วง Green Season 

• เทศกาลงานประเพณี อาทิ ประเพณีแห่เทียนเข้าพรรษา จ.อุบลราชธานี  

ปัจจัยอุปสรรค

• ภาวะเศรษฐกิจในประเทศ และหนี้ครัวเรือนที่สูง ทำให้ต้องระมัดระวังการใช้จ่าย และเลือกใช้จ่ายเท่าที่จำเป็น
• ต้นทุนการเดินทางท่องเที่ยวยังคงมีแนวโน้มสูงขึ้น ตามราคาพลังงาน