Heineken บริษัทเบียร์ชื่อดังสัญชาติเนเธอร์แลนด์ ได้เปลี่ยนพื้นที่ดาดฟ้าที่ไม่ได้ใช้งานในกรุงโซลให้กลายเป็นจุดพบปะและสร้างประสบการณ์สุดมีชีวิตชีวา ภายใต้แคมเปญมีชื่อว่า Heineken | Rooftop Revival

แคมเปญในครั้งนี้ถูกสร้างสรรค์โดย Heineken Korea ผ่านการทำงานร่วมกับศิลปินและเชฟท้องถิ่นชื่อดัง จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25-27 กันยายน 2025 บริเวณดาดฟ้า 3 แห่งในย่านใจกลางกรุงโซล เพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรมดาดฟ้าของเมืองและการดื่มเบียร์ สำหรับกิจกรรมภายใต้แคมเปญนี้จะมีธีมเฉพาะ ประกอบด้วย ดนตรี ศิลปะ และอาหาร มีการแสดงคอนเสิร์ตจากศิลปินดังอย่าง Dino จากวง SEVENTEEN มีการจัด Talk เกี่ยวกับงานศิลปะจากศิลปิน Cha Inchul และมีเชฟ Jo Seo-hyung มาสาธิตการทำอาหารบนดาดฟ้า

แคมเปญนี้มุ่งเน้นการฟื้นฟูพื้นที่เก่าให้เป็นกลายเป็นจุดเชื่อมต่อทางสังคม และเพื่อลดความเหงาภายในเมืองใหญ่โดยไม่ต้องสร้างสิ่งปลูกสร้างขึ้นมาใหม่ ตอบโจทย์ปัญหาความโดดเดี่ยวในเมืองซึ่งจากการวิจัยของ Heineken พบว่า ผู้ที่อาศัยในเมืองใหญ่ ทั้ง ลอนดอน โซล ซิดนีย์ โตเกียว ปารีส และนิวยอร์ก กว่าร้อยละ 57 มักเผชิญกับความโดดเดี่ยวและรู้สึกเหงาอยู่บ่อยครั้ง แม้ว่าพวกเขาจะอาศัยอยู่ท่ามกลางความหนาแน่นของประชากรก็ตาม โดยเฉพาะในกรุงโซลที่ผู้อยู่อาศัยกว่าร้อยละ 53% รู้สึกว่าเมืองให้ความสำคัญกับผลิตภาพ (Productivity) มากกว่าการเชื่อมโยงทางสังคม (Social Connection) ขณะเดียวกันกว่าร้อยละ 37 ของกลุ่มตัวอย่างในโซลยังลงความเห็นว่า เมืองของพวกเขาขาดแคลนพื้นที่สำหรับทำกิจกรรมทางสังคม

ที่มา : brandinginasia, trendwatching.com